首页 >> 新闻资讯 >> 行业新闻

全国服务热线:

 15016682638

 

电话: 15016682638

地址:广州市天河区黄埔大道西201号金泽大厦

第一品牌遭屈臣氏全面清货

日期:2018-06-29 13:48

         除了宣传费用大增,大力度布局商超渠道最终使美丽加芬的整体经营出现危机。上述美丽加芬前员工表示,自2016年12月公司出现内部动荡,便开始了陆续裁员。当时公司内部还发放了文件,说可以把品牌承包给个人。当时东北有个业务经理就决定继续代理美丽加芬品牌。
        “张文源遣散部分员工时还给了一定的赔偿。张文源的母亲是日本人,热爱化妆品,所以他才选择了深耕这一领域。听说日本也开有美丽加芬专卖店。”该员工告诉记者。
        失策
        “美丽加芬的渠道主要有ES(电商渠道)、CS(商超渠道)和KS(屈臣氏平台类渠道)三部分,CS、ES操作得并不好,屈臣氏做得还不错。”美丽加芬前员工指出。上述屈臣氏运营经理也表示, 2017年美丽加芬除了屈臣氏渠道,其他渠道都在亏损。
        2005年美丽加芬进入KS渠道,即屈臣氏渠道全国上市,2009年进驻EC渠道,2011年进入了CS渠道。张文源在2016年曾透露,目前美丽加芬的各渠道贡献中,屈臣氏仍占据首位,占比达50%,其次CS渠道约30%,电商渠道约20%。2015年,美丽加芬CS渠道销售额达3.7亿元。面对喜人的战绩,张文源表示CS渠道的潜力还很大,并将大力拓展CS渠道作为美丽加芬2016年重要工作之一。
        高剑锋将屈臣氏里的化妆品品牌分为三大类:大众知名品牌,如欧莱雅、宝洁、联合利华;产品较有个性的小众品牌;还有就是屈臣氏的自有品牌。事实上,在电商冲击和消费升级的背景下,线下实体店正面临着极大挑战。2017年上半年,屈臣氏的营收和单店销售额出现了不同程度的下滑。
        高剑锋认为,自身产品没有独特性的品牌,如果销量做不到非常靠前,后期压力会很大。美丽加芬仅靠屈臣氏这个渠道是不行的,而走商超渠道等传统渠道需要有长期的投入和很强的资金推动。美丽加芬决定走商超渠道算是战略失策,整个渠道没有跟上调整。加上线下市场处于下滑萎缩的趋势,化妆品想通过传统渠道实现增长已经很难。电商渠道或许是一个突破点。
        “化妆品目前的发展离不开两点,首先是产品上要有创新,其次是要有电商渠道的良好运作。现在的化妆品市场,同质化严重,大众产品供过于求。不过,消费升级下仍有发展的机会。所以说,结构性过剩和结构性短缺同时存在。”高剑锋向记者表示。
        日化专家张红辉认为,化妆品行业每一阶段的变化非常快,过去几年的经营模式可能已经被淘汰。在不同阶段都要有一定的聚焦点。就产品创新来看,屈臣氏运营经理告诉记者,相对魔法医生、花印等品牌,美丽加芬的创新理念还是值得学习的。从面膜单品、BB霜系列和臻颜遮瑕霜到原液等产品市场认可度都不错。
        “很多概念,是美丽加芬首先提出的,比如蜗牛原液等。在屈臣氏铺货以后,逐渐被同行接受并模仿。”美丽加芬前员工提到。在2016年底公司出现危机后,2017年,张文源也没有放弃继续在该领域的研究,甚至怀揣着更远大的理想。其与日本Bb-lab的牵手,实际上是想在未来医学美容领域布局,即如何延缓衰老。
        但是,屈臣氏运营经理也同时强调,产品创新的前提是应该保证产品质量。2016年11月,上海食药监局公布的不合格化妆品抽样检查公告中显示,美丽加芬的某款蜗牛面膜产品中被检测到含有激素类物质。同年,美丽加芬研发推出的水光针产品也因引起的消费者投诉过多,不到一年就下架了。

我们的服务 Our Successful Cases

本公司是数百家清货公司的十强之一,直得你信赖,互惠互利,达到双赢。本公司信誉好,价钱高,在本行业遥遥领先
了解详情>>

我们的成功案例 Our Service

超市清货、百货清货、服装清货、购物广场清货等等快速清货。如果贵公司合同期满、店铺转让、拆迁转移、升级装修、结业清货等,超市货架设备和剩下的货物我们来承接
了解详情>>
网站首页 关于我们 服务客户 客户案例 新闻资讯 联系我们
 15016682638